Die Maschinenringe konnten im Sektor Dienstleistungen mit den Bereichen Banken, Versicherungen, Organisationen und Verlagen unter den zehn Imagebesten mit einem sechsten Rang ihre gute Position weiter festigen. Dieser Bereich ist insgesamt, wie die Auswertung der Antworten verdeutlicht, durch viele Punkt- und Rangveränderungen geprägt. Sie weisen darauf hin, dass die Herausforderungen durch die Wirtschafts- und Finanzkrise wie auch durch die Witterungsextreme gerade in diesem Sektor Einfluss auf die Einschätzungen haben. Wie die Ergebnisse zeigen, haben einige Banken, allen voran die Volksund Raiffeisenbanken sowie die Sparkassen, ihre Vertrauensbasis als verlässlicher Partner der Landwirte bei Finanzierungen nochmals ausbauen können. Die Volksbanken gehören nun zu den absoluten Imageführern in der deutschen Landwirtschaft.

Ringe legen bei „innovativ“ weiter zu

Die Ergebnisse bestätigen, dass die Maschinenringe weiterhin in Südund Nordwestdeutschland besonders stark sind und dass ihre Angebote sowohl von Ackerbauern, Milchviehhaltern wie von Veredlungsproduzenten in gleicher Weise geschätzt werden. Auffallend ist, dass sie im Vergleich zu den Vorjahren vor allem bei der Frage nach den besonders innovativen Dienstleistern weiter an Profil gewonnen haben. In diesem Jahr erringen sie hier sogar den fünften Rang und erzielten ihre bisher höchsten Imagewerte. Die steigenden Nennungen gerade bei dieser Frage unterstreichen, dass das vielfältige Dienstleistungsangebot der Maschinenringe bei diesen Landwirten Beachtung findet und offensichtlich ihren Anforderungen entspricht. Die steigende Nachfrage schlägt sich auch in verbesserten Werten für den Internetauftritt der Maschinenringe nieder.

Fazit

Die Maschinenringe gewinnen mit ihrem vielfältigen Dienstleistungsangebot bei den Landwirten weiter an Profil und werden nicht nur als besonders guter Dienstleister geschätzt, sondern „punkten“ immer mehr mit ihren aktuellen, erweiterten Dienstleistungsangeboten und durch ihre Auftritte, die Beachtung finden.

von Hans-Georg Burger, DLG Senior Consultant